{"id":1671,"date":"2023-02-16T14:35:21","date_gmt":"2023-02-16T13:35:21","guid":{"rendered":"https:\/\/medviu.ch\/?p=1671"},"modified":"2023-02-16T16:09:57","modified_gmt":"2023-02-16T15:09:57","slug":"analyse-des-medias-de-la-portee-a-la-reputation","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/medviu.ch\/fr\/analyse-des-medias-de-la-portee-a-la-reputation\/","title":{"rendered":"Analyse des m\u00e9dias – de la port\u00e9e \u00e0 la r\u00e9putation"},"content":{"rendered":"\n

En tant qu’observateurs des m\u00e9dias, on nous demande souvent si, chez Medviu, nous faisons aussi des analyses de m\u00e9dias. Et la r\u00e9ponse est \u00e9videmment : oui. Au cours de nos plus de 24 ann\u00e9es d’activit\u00e9, nous avons collect\u00e9 une quantit\u00e9 pr\u00e9cieuse de donn\u00e9es qui peuvent parfaitement \u00eatre exploit\u00e9es \u00e0 cette fin. Mais commen\u00e7ons par le commencement : qu’est-ce qu’une analyse des m\u00e9dias au juste ?<\/em><\/p>\n\n\n\n

D\u00e9finition de l’analyse des m\u00e9dias<\/strong><\/p>\n\n\n\n

L’analyse des m\u00e9dias permet de comprendre comment votre entreprise ou vos marques sont per\u00e7ues dans les m\u00e9dias. Il en r\u00e9sulte une image aupr\u00e8s du public, c’est-\u00e0-dire aupr\u00e8s de tous ceux qui consomment des articles de presse. D’autres termes courants pour de telles analyses sont l’analyse de la r\u00e9sonance m\u00e9diatique, l’analyse de march\u00e9, l’analyse de communication ou l’analyse de contenu. Ils se distinguent toutefois tous les uns des autres par les contenus analys\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

Ainsi, pour les analyses des m\u00e9dias, on examine au mieux tous les reportages de tous les m\u00e9dias sur une p\u00e9riode donn\u00e9e. Cela comprend la presse \u00e9crite, les communiqu\u00e9s en ligne, les canaux de m\u00e9dias sociaux, les reportages radio et TV et tout autre contenu li\u00e9 \u00e0 l’actualit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

En fin de compte, la question pos\u00e9e est essentielle pour l’analyse. Que voulez-vous savoir ? S’agit-il de la port\u00e9e, de th\u00e8mes sp\u00e9cifiques, de savoir combien de fois votre organisation a \u00e9t\u00e9 cit\u00e9e dans les m\u00e9dias ? Chaque contribution est analys\u00e9e \u00e0 partir des sources susmentionn\u00e9es. Les r\u00e9sultats de cette analyse sont pr\u00e9sent\u00e9s dans des tableaux et des graphiques pertinents et transform\u00e9s en ce que l’on appelle des KPI (Key Performance Indicators). Sur la base de ces r\u00e9sultats, des conclusions peuvent \u00eatre tir\u00e9es et des mesures prises.<\/p>\n\n\n\n

D\u00e9limitation avec la revue de presse ou de m\u00e9dias<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Contrairement \u00e0 une revue de presse quotidienne par e-mail (que vous recevez \u00e9galement chez medviu), l’analyse des m\u00e9dias est une m\u00e9thode de mesure directe du succ\u00e8s des RP sur une certaine p\u00e9riode. Alors que la revue de presse reproduit des rapports et offre un contenu informatif global, une analyse \u00e9value \u00e9galement ces rapports. Cette \u00e9valuation permet de d\u00e9duire la mani\u00e8re dont l’entreprise analys\u00e9e est per\u00e7ue par le public. Cela peut servir d’instrument de mesure sur le travail du service des m\u00e9dias ou des relations publiques. Les r\u00e9sultats de l’analyse permettent d’en d\u00e9duire des recommandations d’action et ainsi – selon les param\u00e8tres – de se d\u00e9marquer de la concurrence.<\/p>\n\n\n\n

Et qu’est-ce que j’y gagne ? Les avantages.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Une analyse des m\u00e9dias vous donne un feed-back direct sur la mani\u00e8re dont votre entreprise est per\u00e7ue par le public : ce dont on parle en rapport avec votre entreprise ou vos marques, comment on en parle, ce que fait la concurrence, comment vous \u00eates repr\u00e9sent\u00e9 dans les diff\u00e9rentes r\u00e9gions linguistiques et dans quel contexte toute la communication a lieu.<\/p>\n\n\n\n

Nous vous recommandons de faire effectuer r\u00e9guli\u00e8rement des analyses des m\u00e9dias : selon l’intensit\u00e9 de la collaboration de votre service RP avec les m\u00e9dias ou de votre pr\u00e9sence dans les m\u00e9dias, des analyses mensuelles, trimestrielles ou m\u00eame annuelles seront d’autant plus utiles. En combinaison avec une observation attentive des m\u00e9dias, il est possible d’identifier et de pr\u00e9venir les crises \u00e0 temps, d’optimiser en permanence vos mesures RP et de trouver des th\u00e8mes qui vous permettront de devenir un leader d’opinion.<\/p>\n\n\n\n

Analyse qualitative ou quantitative des m\u00e9dias<\/strong><\/p>\n\n\n\n

L’analyse des m\u00e9dias peut se faire de plusieurs mani\u00e8res. Si vous souhaitez vous orienter principalement sur des chiffres tels que le nombre d’articles publi\u00e9s avec des mentions ou le nombre de lecteurs atteint, l’analyse quantitative entre en ligne de compte.<\/p>\n\n\n\n

S’il s’agit d’analyser le contenu des articles publi\u00e9s, on parle d’analyse qualitative. Cela signifie que chaque article est analys\u00e9 au cours d’une p\u00e9riode donn\u00e9e en fonction de sa tonalit\u00e9 (positive, n\u00e9gative, neutre, mixte) et de son poids.<\/p>\n\n\n\n

Une mention appara\u00eet-elle une seule fois ou plusieurs fois dans un article ? Comment les d\u00e9clarations des communiqu\u00e9s de presse sont-elles reprises – exactement, ou sont-elles modifi\u00e9es ? Ces indicateurs permettent de tirer des conclusions importantes et de d\u00e9couvrir l’attitude des m\u00e9dias \u00e0 l’\u00e9gard d’un th\u00e8me ou d’une organisation – et d’exercer ainsi une influence directe sur les lecteurs de ces articles.<\/p>\n\n\n\n

Notre \u00e9quipe exp\u00e9riment\u00e9e peut vous fournir toutes sortes d’analyses sur demande et nous laisser transformer vos articles en graphiques et KPIs pertinents.<\/p>\n\n\n\n

Contactez-nous pour une offre sans engagement – nous nous r\u00e9jouissons de votre demande.<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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